Ma carte coup de pouce

Direction artistique et branding d’une carte de fidélité pour les enseignes Casino

Services :

Concept et Wording, Direction Artistique, Supports Print (Affiches, flyer, PLV), Set d’Illustrations

Rôle :

Brand Designer

Date :

2024

Client :

Groupe Casino

Outils :

lllustrator
Photoshop
Indesign

Contexte

Dans le cadre de mon poste au sein du Groupe Casino, le projet visait à unifier les enseignes de proximité (Casino Shop, Vival, Spar et Le Petit Casino) autour d’un même programme de fidélité, suite à une évolution du Groupe.

L’objectif

Définir un concept, un wording et une direction artistique pour concevoir une carte de fidélité fonctionnelle, identifiable et cohérente à l’échelle des différentes enseignes.

Solutions

– Recherches d’un concept et wording

J’ai défini un concept basé sur la symbolique universelle de la main : 4 enseignes réunies autour d’une même carte, comme les 5 doigts de la main. Cette idée a donné naissance au nom “Ma carte coup de pouce”, évoquant un geste simple, bienveillant et utile au quotidien.

– Direction artistique et branding

J’ai développé une direction artistique autour de ce concept, en utilisant la main comme élément graphique central. Ce parti pris m’a permis de créer des visuels expressifs et accessibles (pouce levé, signe OK, main tendue), tout en installant un ton proche, chaleureux et identifiable, adapté à un public large.

– Déclinaison supports print et web

J’ai conçu la carte de fidélité et ses supports de communication (affiches, bannières), ainsi qu’un kit d’illustrations permettant d’assurer la cohérence et la continuité du dispositif sur les différentes prises de parole.